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在家早教平台「小步亲子」获数百万美元Pre

36氪首发 | 在家早教平台「小步亲子」获数百万美元Pre-A轮融资,做新一代父母的内容服务商

2018-03-28 14:16 来源:36氪 金沙江 /游戏 /媒体

原标题:36氪首发 | 在家早教平台「小步亲子」获数百万美元Pre-A轮融资,做新一代父母的内容服务商

在家早教平台「小步亲子」获数百万美元Pre

亲子教育品牌「小步亲子」今天宣布获得由贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)领投,金沙江创投、真格基金、纪源资本跟投的数百万美元Pre-A轮融资,并发布首款家长系统性学习产品——小步家长大学。本轮融资将用于“在家早教”的推广和内容体系的建设。此前,小步亲子完成了由金沙江创投领投,贝塔斯曼BAI跟投的天使轮融资。

36氪在上个月对小步做了报道,对项目的简单描述是:小步亲子APP以及微信公众号为0-6岁的家长提供伴随式的线上家庭早教课程,同时辅以智能个性化的亲子游戏库、素材库、育儿知识库等工具,从理论到实践,提供高质量的内容并通过社群进行陪伴式教学。

目前,平台上有1000多节视频早教课程,游戏库中游戏的数量超过6000个。自去年6月上线以来,平台上共有近百万家长用户,留下了数百万家庭早教记录。

除了上次报道中,我们对小步“内容+服务”模式的介绍之外,过去一个多月里我还注意到了一个新的特点:开放。

在最近一周的“陪伴盛典”活动中,小步和众多自媒体KOL一起,号召年轻妈妈们尝试用小步的方式高质量地陪伴孩子。基于自己游戏馆、音乐馆等产品,小步为妈妈们提供了多种类型的亲子互动素材;而且妈妈们还可以将“陪伴盛典”期间和孩子的互动记录下来,沉淀在小步的新产品“成长相册”中;最后,妈妈KOL也会分享她们使用小步陪伴方法的心得,进一步促进产品的推广和用户转化。

“内容+服务”体现在妈妈们可以从小步App中获得操作指南和社群支持,而开放则体现在这种内容+服务的产品形态适合为业内KOL赋能。传统的亲子产品如果想在自媒体平台露出,通常是以商务合作的形式,KOL利用自己的影响力通过带货来变现。

而这次陪伴盛典中,不少KOL选择免费和小步合作,因为小步支持他们为自己的粉丝产出更优质、有趣的陪伴分享;反倒是不采用小步内容和服务的KOL,要依靠自己的团队不断产出新的活动和互动内容。

过去一个月,亲子教育领域也产生了多笔大额融资,例如凯叔讲故事获得1.56亿元B+轮融资、宝宝玩英语获得1.5亿元B轮融资。小步创始人&CEO彭琳琳认为,亲子教育大概分为三类:家长自己学、带着孩子做和让孩子做;前两家更偏向让孩子自己做,而小步从出发点、产品和服务形态上都有很大不同。

小步之前的产品主要围绕着“带着孩子做”的场景设计,今天发布的“家长大学”则专注在“让家长自己学”。小步创始人&CEO彭琳琳表示:如果仅靠碎片化的学习,家长们会陷入低水平的认知状况而不自知,往往看得热闹,转身就忘。小步家长大学模拟大学的学习环境,让家长们在名师的带领下按照完整的体验一遍家长所应该具备的育儿知识及逻辑,然后在家庭里实践一番,并且和同期加入的家长组成班级社群,互相支持鼓励。

以下是36氪上个月对小步亲子的报道:

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文 | 孟小白

项目的简单概述是这样的:小步亲子APP以及微信公众号为0-6岁的家长提供伴随式的线上家庭早教课程,同时辅以智能个性化的亲子游戏库、素材库、育儿知识库等工具,从理论到实践,提供高质量的内容并通过社群进行陪伴式教学,与家长共同进步,让家长在家可以轻松实现高质量的启蒙教育。

小步的亮点在于,在早教信息冗余的时代里,他们对早教知识进行了体系化的重组,并且辅之以服务,为年轻父母提供育儿支持。

虽然线下已经有成熟的早教商业模式,但是商业机构能代劳的只是非常有限的时间,家庭仍然是早教最集中发生的地方,但是提供早教服务的父母由于并非专家,所以在知识、技巧、工具和动力方面都有或多或少的缺失。

过去几年来,丰富的自媒体提供了早教知识,母婴电商便捷了早教工具的获取,但是年轻父母需要的并不再只是知道一些早教知识或者购买一些早教教具,他们不想在互联网不同的地方抓取、甄别、收藏和整理适合自己孩子的早教方法;他们也开始追求可信赖的成体系的教育方法,和在早教过程中遇到困难时专业的技能和情感支持。

因此,小步亲子APP提供的就是,在早教场景里,针对父母的一站式服务。首先,小步亲子有和健身APP Keep类似的逻辑,根据用户录入的基础信息,向你推荐一些适应的课程,让早教不再以碎片化的知识、而是可跟随操作的系统化课程出现。课程从编排到呈现形式都考虑了家长的易用性以及学龄前幼儿的特点,采用1-3分钟短视频的形式,让家长可以快速消化和模仿实践。

除了主要课程之外,APP也提供多种类型的内容供用户自行选择。在小步亲子APP上可以看到“10分钟游戏馆”、“手语课”、“折纸课”、“音乐启蒙课”和“新闻探讨课”等等,形式从图文、音频到视频都有。小步的主要收入也就是这些付费课程;但是,和一般知识付费产品不同的是,它把用户框在了一个目的鲜明、特定的场景里。

然后,在这个场景里,小步为了全面支持用户,与面向家长用户的课程相匹配的,还有直接服务于幼儿早教环节的教育资源,例如音乐、玩具和绘本等。在知识和资源之上,小步还提供实时答疑和社群功能。父母可以从课程中学习早教方案,但是孩子的反应可能千变万化,所以小步认为对父母的实时答疑功能是非常必要的。

上线半年以来,小步在APP和微信公众号端累计获取了近80万名用户;并且完成了由金沙江创投领投、贝塔斯曼BAI跟投的首轮融资。

小步创始人是斯坦福MBA,清华本硕,曾就职于世界顶级战略咨询公司BCG,在中国母婴电商蜜芽担任副总裁。核心团队来自百度、美丽说、金宝贝,还有十几位清华、斯坦福、剑桥、中科院和北师大的老师作为顾问团队。返回搜狐,查看更多