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期刊跨界:正开启多元未来

9月23日上午,伴着广西壮族民歌《打油茶》,广西期刊传媒集团在占地100余平方米的广西展区,向来宾送上了具有浓郁地方特色的饮品——广西油茶。三天里来往的参观者都忍不住尝上一口广西油茶。

对于期刊社来说,这是一种创新性思维,以地方文化特色吸引参展观众,来展台一坐,继而关注广西期刊。而这种创新性思维不仅用于展示自我上,期刊界还开启了利用多种媒体介质、多元跨界的经营思路。

互联网时代,曾经刻板面孔的党刊加速了跨界的步伐,甚至还成为行业的典范。

党建杂志社的跨界步子就非常大,基于纸质刊物内容的基础上,他们在影视制作和图书出版上进行了拓展和创新。党建杂志社为了回应不同受众的需求,制作了《政德的力量》电视教育片,策划推出了《毛泽东的人民观》《根据地——冀鲁豫的中国故事》《抗日根据地的杰出共产党员》《我家的抗战故事》《大学生村官张广秀》《思想中国》等图书。这些视频制作和书籍出版在取得社会效益的同时,也已取得较为客观的经济收益。

当代贵州杂志社则比较早地介入了会展经济、媒体公共关系、高品质画册定制等品牌经营领域。当代贵州期刊传媒集团副总经理、副总编辑李筑在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时介绍,他们承接的高品质画册、广告宣传册等业务,利润可达几百万元。而在会展方面,从2012年承办贵州金融博览会开始,他们逐步积累起丰富的办展经验。“现在,我们几个人就可以办规模不等的展会。2014年的孔学堂图博会也是我们承办的,业内反响还不错。”李筑说,“我们并没有觉得党刊就要板着面孔,我们觉得在坚持导向不变的宗旨下,以一个媒体经营的思路办事情,就可以经营好期刊。”

当期刊社不再仅仅提供优质内容时,作为读者的你还能想到他们会提供什么?期刊社或者期刊集团还会有怎样的不同?

读者出版集团的跨界,让所有的读者意想不到。通过“读者·书房”这个自建的APP客户端,将在未来5年为中国人提供家居用品的软硬件。据该集团所属的北京读者天元文化传播有限公司副总经理李进介绍,“读者·书房”项目的定位是中国人家庭文化用品的重要供应商。“我们现在通过筛选与对比,给我们的读者也就是用户推荐、销售好物。”目前,李进的大量工作是去全世界发现创意,开发定制款原创设计产品。他说,因为很多好的设计和创意自身没有量产,所以不为人知,而读者出版集团所做的就是发现这些好的设计和创意并产业化,同时放在“读者·书房”上展示和销售。

《徽商》自2009年3月创刊以来,以“国际视野、中国角度、安徽观点”深刻影响徽商群体,其独家策划的大型品牌活动,如“徽商奥斯卡全球年度盛典”“寻找徽商最佳投资区域”“徽商互联网金融峰会”“第七届中国(安庆)黄梅戏艺术节”等均获得社会各界好评。在已举办三届的徽商奥斯卡大会上推出的各大榜单不仅已经成为徽商企业和徽商经济发展的年轮,也成为风向标。与此同时,作为徽商传媒的资源对接平台,徽商全球理事会、徽商名媛荟等也为多元发展、跨界经营提供了思路。

由此可见,期刊社或者集团的跨界可以成为文化用品的经销商,也可以成为文化消费领域的信息资讯供应商,甚至还可以成为教育培训传媒集团。只要创意无限,一切皆有可能。期刊的跨界正在开启更多元的未来。