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湖北期刊:各有特色 矩阵前行

湖北期刊:各有特色 矩阵前行

  《特别关注》 独特定位赢得“超常”发展


  □本报记者 范燕莹


  21世纪初的中国,以深刻的社会变革和快速的经济增长,引起世人的强烈关注。彼时的传媒机构也纷纷乘风破浪,开疆拓土,寻求自己的成长之路。15年前,湖北日报传媒集团经过缜密分析和精心策划后果断出手,创办第一本面向市场的大众期刊《特别关注》。凭借高雅的阅读品位和超强的营销能力,《特别关注》获得的“超常”发展被业界称之为《特别关注》现象,也书写着中国期刊发展的新奇迹。


  独门秘籍和深厚内功


  2000年10月,《特别关注》悄无声息地走上了武汉市的各大报摊。时年38岁的主编朱玉祥带领7个人,开始了艰难的跋涉之旅。新闻人办杂志,最容易忘掉期刊以慢打快的优势,《特别关注》创办初期,急于吸引读者眼球,过度新闻化,杂志销量增长乏力。《特别关注》之后深刻认识到,要在武林中立于不败之地,得有护身的独门秘籍和深厚内功。


  编辑部在杂志定位上,大胆定位“不找个性找共性”,力争打造“具有广泛文化认同感”的文化产品。通过不懈地摸索,《特别关注》确定首卷语、特别报道及包括《家事》《国事》《天下事》《开心事》《男人的事》《史事》《心事》《书中事》在内的纵览天下的“八事”主打栏目。


  办杂志最难的是找到好故事,为此,《特别关注》设立了20多个标准。比如“三人”标准——引人入胜、发人深省、动人心弦;“三点”标准——进入点、记忆点、启发点;“冷点”和“热点”标准——冷点里面找热点,热点里面找冷点。


  让年轻编辑在海量阅读中练就发现稀缺的眼光。15年以来,《特别关注》的编辑成了各大图书馆、档案馆、资料室和报摊最忠实最勤勉的读者,新书、新报、新刊,《特别关注》的编辑总会在第一时间找到。


  眼界高处无物碍,心源开处有波清。聪明的读者很快发现,《特别关注》的稿件,篇篇好读、有趣、有味、贴心。沈阳市读者亢瑞读后感叹:浩浩书海,瀚瀚报林。《特别关注》,拔萃超群。如蜂采蜜,句酌字斟。字字珠玑,美文飨人。


  经过不断自我修正、自我更新和自我完善,《特别关注》建构了一个以独特的“激扬人生智慧,抚慰读者心灵”为内核的成熟而又极富感召力的框架,形成了独具魅力的文本品质。而恪守读者本位、坚持讲小故事的叙事传统,以润物无声的方式巧妙打动读者,更成为其独有的利器。


  壮大主业并寻求多点支撑


  《特别关注》为读者提供了市场上无可替代的产品,在营销上更是快速起飞。杂志推行集约化订阅,推进百县发行工程,以分利于人的胸怀,在发行渠道建设中做足文章。利用中国邮政强大的发行渠道,席卷全国31个省(区、市)8万家报摊,开始了自己的腾飞之路。创刊4年发行量过百万份,5年过200万份,2013年达到400万份。


  中国期刊协会前会长张伯海感叹:《特别关注》是中国期刊界近10年来空前的奇迹,是名符其实的黑马。《人民日报》以《春色满园——关于文化产业的述评》一文,对以《特别关注》为首的地方期刊的蓬勃发展,进行大篇幅报道。


  伴随《特别关注》持续不断带来的惊喜和成功,《特别关注》和朱玉祥本人近年获得了无数荣誉。2008年《特别关注》当选“中国十大期刊品牌”;2009年荣获“新中国60年有影响力的期刊”称号;2013年被评为中国“百强报刊”,同年被评为全国最受读者欢迎的50种刊物之一。朱玉祥2005年被评为全国新闻出版行业领军人才,2009年被评为“新中国60年有影响力的期刊人”和中宣部“四个一批”人才。


  在鲜花和掌声簇拥中,《特别关注》在不断壮大主业的同时,寻求多点支撑。2015年,“特别关注传媒股份有限公司”登陆新三板,打开了资本市场又一扇大门。远方的天地更加辽阔壮丽,《特别关注》正在策划出版维吾尔文版、英文版:让世界每一个角落,传诵着美好的中国故事;让世界的每一片天空,闪耀着智慧的中国人生。

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  《知音》 “咬定”内容 强化互联网思维


  □本报见习记者 汤广花


  近年来,为应对媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,《知音》发挥自身优势,积极探索传统媒体和新兴媒体融合发展的新思路新办法,取得初步成效。


  借力新媒体


  优质内容多次售卖


  “就《知音》而言,我们一直遵循‘内容为王’的理念,长于内容质量而短于互联网技术。因此,我们要在咬定内容不放松的基础上,强化以参与和互动为本质特征的互联网思维,并贯穿于内容生产中,进行新技术与内容生产的融合。”知音传媒集团总经理雷一大向《中国新闻出版广电报》记者介绍,早在2000年,集团就以《知音》杂志为依托,创建了全国第一家大型情感门户网站——知音网。


  近年来,随着微博、微信和新闻客户端的兴起,《知音》紧扣媒体发展的脉搏,在新媒体领域全面布局,取得了一系列成果。《知音》的官方微博在全国期刊界名列前茅。同时,借力外部新媒体平台,在搜狐新闻客户端上创建电子版《知音》,下载用户超过150万人,是该平台上十大媒体之一。2014年3月,《知音》启动微信公众号,目前订阅用户16万,每天最高阅读人数30万,阅读量超过50万,成为湖北省报刊出版系统数一数二的公众号。根据清华大学新媒体传播研究中心去年年底的数据显示,《知音》的微信公众号综合实力跻身全国期刊界公众号前三名,社会影响力越来越大。


  “这些新媒体工具综合发力,实现了优质内容的多次售卖,对扩大《知音》的媒体影响力和品牌号召力成效显著,在全媒体时代也发出了我们响亮的声音。”雷一大兴奋地说。


  多屏互动


  弥补纸媒发行量下滑


  针对纸媒发行量下滑,读者阅读载体的变化,《知音》于2014年9月推出知音网络周刊。“这是一次刊网融合的有益探索,《知音》因为版面和篇幅有限,不能刊登的内容和图片,我们放在知音网络周刊上,同时加上报道的背景和相关内容,放上相关音频、视频,甚至还可以随时添加后续报道,从文字、图片、音频到视频,从过去、当前到后续延展,从报道个案到社会背景,全方位、立体化呈现。”在《知音》主编王应鲲看来,此举将《知音》的舞台从传统的报刊亭拓展到智能手机、平板电脑、智能电视等移动互联和数字家庭领域,与知音旗下众多产品一道,以丰富的产品组合覆盖各个细分市场,以适应传媒行业日新月异的变革。